La moda es una industria de tendencias, desde la locura blue jean de los años cincuenta hasta el movimiento grunge de los noventa. El reciente crecimiento de "athleisure" no es diferente. Athleisure es una prenda que tiene un doble propósito: es lo suficientemente funcional como para usarse en entrenamientos, pero lo suficientemente elegante para usar fuera del gimnasio o gimnasio. El ejemplo más destacado de un artículo de atletismo puede ser los pantalones de yoga de Lululemon, que tomaron la industria de la ropa por asalto. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), con una oferta pública inicial de $ 14 en 2007, ahora tiene un precio de $ 64 por acción. El crecimiento de athleisure presenta oportunidades muy reales para marcas de ropa e inversores por igual.

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El efecto en la industria

El poder de permanencia de esta tendencia significa que incluso los proveedores de ropa tradicionalmente no deportivos, como Levi's, están sintiendo los efectos. La marca de jeans ha visto una disminución en las ventas de $ 7 mil millones a $ 4. 8 mil millones en los últimos años. El CEO Chip Bergh ha dicho que Levi's estaba "luchando" para ponerse al día con la evolución de las demandas de los consumidores, y la compañía recientemente renovó su línea femenina de mezclilla para competir mejor con el ajuste y la comodidad de los pantalones de yoga. Con marcas principales como Levi's corriendo para cumplir con las condiciones actuales del mercado, y muchas otras tratando de ser la próxima Lululemon Athletica, Inc., ¿a quién deberían estar atentos los inversores? (Para obtener más información, consulte: Kate Spade es la siguiente en moverse en Athleisure Wear.)

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¿A dónde puede ir Athleisure?

Las tendencias de acondicionamiento físico son un buen lugar para comenzar cuando busca oportunidades de vestimenta. La renovada popularidad del yoga impulsó el crecimiento de Lulu, y ahora la tendencia de la aptitud funcional de alta intensidad, como CrossFit, está preparando el escenario para una nueva encarnación de athleisure. La aptitud funcional implica un rechazo de las máquinas de ejercicios a favor de la calistenia y el entrenamiento con pesas. La aptitud funcional a menudo se realiza al aire libre, y muchos consumidores también compiten en eventos como las carreras de lodo Spartan Run y ​​Tough Mudder y los recorridos de obstáculos. Este tipo de actividad requiere ropa más duradera y versátil que el yoga.

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Under Armour

Una empresa a la que hay que prestar atención en este mercado es Under Armour, Inc. (UA UA Under Armour Inc10. 74-2. 10% Created with Highstock 4 .2 6 ). Patrocinan Tough Mudder y llenan un nicho de ropa de alta calidad para actividades de alta intensidad. Los ingresos de la compañía de ropa saltaron de $ 1. 4 mil millones en 2011 a $ 3 mil millones en 2014. Under Armour ofrece una gama completa de ropa deportiva duradera pero atractiva, incluyendo sus leggings deportivos para hombres, polos y suéteres para ambos sexos. La alta calidad y el precio acorde de la ropa también es consistente con la estrategia que funcionó tan bien para Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0. 57% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es la empresa matriz de muchas marcas de éxito. Con su marca Lucy, tienen el mercado de yoga athleisure cubierto. Además, su subsidiaria The North Face está haciendo un movimiento hacia la aptitud funcional con su línea Mountain Athletics, diseñada para entrenamientos rigurosos. Finalmente, las líneas de vaqueros populares de VF Corp, Lee y Wrangler, se están adaptando a la demanda de artículos casuales más elásticos. Parecen aprovechar la oportunidad que presenta athleisure, y están haciendo bien en aprovechar la cuota de mercado en todos los ámbitos.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), con un repertorio que incluye calzado de calidad, tiene una borde en el crecimiento de sus líneas de ropa athleisure. Las líneas de calzado como el Nike Metcon abordan específicamente las nuevas tendencias de entrenamiento de alta intensidad. A diferencia del yoga, el acondicionamiento físico funcional requiere calzado, y Nike está utilizando su competencia central en el calzado para promover su vestimenta atlética. De 2011 a 2014, los ingresos por ropa de Nike han aumentado de $ 2. 1 mil millones a $ 3. 9 mil millones. A medida que la vestimenta de fitness se vuelve cada vez más popular, espere ver que Nike continúe prosperando.

The Bottom Line

Athleisure presenta una oportunidad de crecimiento para muchas empresas. (Para obtener más información, consulte: Top Sports Stocks para jugar . ) Under Armour, como una compañía más nueva y especializada, probablemente se beneficie. Y las grandes compañías como Nike y VF Corp, cuyos productos son menos especializados, también están en condiciones de aprovechar enormes acciones de este floreciente mercado.