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GNC (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) "One New El cambio de marca de GNC ha tenido un comienzo difícil: las ventas en tiendas mismas cayeron en un 3. 9% en el primer trimestre, mientras que los ingresos cayeron a $ 644. 8 millones desde $ 668. 9 millones en el primer trimestre de 2016. Los ingresos netos también disminuyeron en el trimestre a $ 23. 9 millones, por debajo de $ 50. 8 millones en el trimestre del año anterior. Eso se traduce en una caída en las ganancias por acción de $ 0. 69 en el primer trimestre de 2016 a $ 0. 35 en el primer trimestre de 2017.
Aún así, el CEO interino Bob Moran sonó optimista en el lanzamiento de resultados de la cadena en el primer trimestre. "El One New GNC representa un cambio fundamental en nuestro modelo de negocios y en el primer trimestre de 2017, vimos esos cambios transformacionales comienzan a dar sus frutos ", dijo Moran." Nos alientan las tendencias positivas en las transacciones y el desempeño temprano de nuestros nuevos programas de lealtad, que están demostrando su poder para aumentar la frecuencia y el gasto de los consumidores ".
¿Culpar a la NFL?
GNC había planeado presentar su nuevo concepto de tienda en un anuncio publicitario durante el Super Bowl. Esos planes fueron borrados cuando, seis días antes del juego, la National Football League rechazó el anuncio porque la cadena vende productos que contienen sustancias prohibidas por la liga, informó Advertising Age.
"Si piensas en el Super Bowl, es uno de los sitios de visualización clásicos donde anunciamos y vemos los comerciales convertirse en un arte", dijo Moran durante la llamada de ganancias de la compañía. "Nos perdimos y tuvimos que ir al Plan B Recibimos las impresiones de marketing, pero no fue tan fuerte como lo hubiéramos conseguido ".
Es difícil evaluar el impacto perdido de lo que hubiera sido un anuncio de $ 5 millones y 30 segundos. Ciertamente, la compañía habría recibido más exposición de la que recibió por ser echada del juego, pero asumir que el anuncio habría resonado con los consumidores es un gran salto.
¿Qué sigue para GNC?
La cadena se encuentra en los primeros días de su renacimiento, y su misión principal sigue siendo atraer clientes a través de la puerta para probar su nueva experiencia en la tienda. Eso puede estar sucediendo a pesar de la caída de las ventas; la cadena reportó un aumento de 9. 3% en las transacciones. Por supuesto, eso es una especie de noticia mixta, ya que sugiere que las personas están de visita, pero que tal vez no les gusta lo que ven.
Es demasiado pronto para llamar al nuevo modelo de GNC un fracaso, pero los primeros resultados no son buenos. Eso podría cambiar con el tiempo, pero es posible que se necesiten más ajustes al modelo.
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Daniel Kline no tiene ninguna posición en las acciones mencionadas.
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