Hace dos décadas, una red de transmisión o de cable podía generar ganancias decentes transmitiendo proyecciones consecutivas de películas en blanco y negro y repeticiones de "Full House". Que tan rápido las cosas han cambiado La industria de la televisión ha soportado cambios rápidos en casi todas las áreas desde la producción hasta la distribución y la publicidad. La programación original de televisión de alta calidad, una vez confinado a las redes grandes y algunos canales de cable premium, ahora es la norma. A medida que los espectadores se han acostumbrado a series originales creativas como "Mad Men" y "Breaking Bad", la producción de programas originales de alta calidad se ha convertido en vital para la supervivencia a largo plazo de cualquier canal de cable o servicio de transmisión.

El caso de AMC y Mad Men

La cantidad de contenido original ha aumentado en los últimos 10 años, y la cantidad de redes de cable se ha disparado. Según el Informe de Publicidad y Audiencias 2014 de Nielsen, el hogar estadounidense promedio ahora recibe 189 canales de televisión, lo que representa un récord y un gran salto desde 2008, cuando el hogar promedio recibió 129 canales. En el pasado, una red como AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc .12. 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) podía sobrevivir mientras mostraba viejos caracteres negros. y películas en blanco porque las únicas opciones de un espectador eran ver las repeticiones similares en otros canales de cable, sumergirse en sus propias colecciones de DVD muy re-vistas o dirigirse a la tienda de videos (¿recuerdan ésos?).

Pero luego llegaron los servicios de transmisión en línea como Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). De repente, los espectadores tenían infinitamente más opciones y esas películas clásicas ya no lo cortaban. Si AMC iba a permanecer en el juego, tenía que agitar las cosas rápidamente. Y lo hizo alguna vez.

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AMC debutó con la serie original "Mad Men" en 2007, y rápidamente se convirtió en una piedra de toque crítica y cultural, atrayendo a nuevos espectadores a la red cada semana. Desde entonces, AMC ha aumentado sus tarifas de transporte por suscriptor en más del 75% y ha visto un aumento en los ingresos publicitarios en un 188%. El espectáculo fue único y bien diseñado. También fue un cambio de juego en la programación de televisión. Convirtió a las series originales nominadas a los Emmy aclamadas por la crítica en un nuevo tipo de moneda. "Breaking Bad" y "The Walking Dead" vinieron después, remodelando la marca AMC y haciendo que la industria tome nota del prestigio que un bien hecho serie original puede traer.

A Silver Screen Golden Age

Las personas tienen tantas opciones hoy en cuanto a qué mirar, cuándo, dónde y cómo mirar.El estigma de que la televisión es mucho menos media que la película se ha desvanecido considerablemente. Una lista de talentos de largometrajes como el director David Fincher (de "The Social Network" y "Gone Girl", entre otros) y los actores Kevin Spacey, Matthew McConaughey y Jodie Foster se han sumado a series originales de proyectos de televisión. La actriz Anne Hathaway es la última estrella de la lista A de Hollywood en anunciar un salto a la televisión. Ella protagonizará un drama sobre la esposa de un embajador secuestrada en un país extranjero. Hay una ventaja obvia para atraer talento de prestigio y obtener nominaciones al Emmy. Pero para competir en este nuevo paradigma, las redes también deben aceptar la desventaja: los enormes presupuestos necesarios para crear una programación original de alta calidad como "True Detective", "House of Cards" o, más notablemente, "Game of Thrones" (disparo localizados en varios países extranjeros y no olviden esos dragones CGI). La mayoría de las redes también han tenido que aumentar enormemente su gasto de marketing para garantizar audiencias para estos costosos proyectos.

Por ejemplo, producir "Breaking Bad" fue una gran inversión para AMC. El espectáculo costó alrededor de $ 3 millones por episodio para rodar en 2010 y aproximadamente $ 3 .5 millones por episodio durante su última temporada. Los últimos 16 episodios los retrasaron aproximadamente $ 56 millones. Eso está asumiendo un riesgo mucho mayor que mostrar un viejo Película de Hitchcock por quinta vez. Para AMC, este riesgo valió la pena.

Para redes de transmisión digital y en línea como Amazon. Com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com inc1, 120. 66 + 0. 82% > Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Hulu y Netflix, original p rogramming es un pan comido. No hay límite para los diferentes datos demográficos que estas compañías pueden atender, no están limitados por los dólares de publicidad y no tienen un número finito de espacios de programación para llenar. Amazon tuvo su primer éxito de programación original en 2014 con "Transparent", una comedia / drama de 10 episodios sobre un padre que hace una transición de género. Desde entonces ha ordenado una segunda temporada. Cindy Holland, directora de contenido original de Netflix, dijo a The Hollywood Reporter: "No creo que ningún género esté fuera de los límites. Tenemos una gran base de suscriptores que consume una gran variedad de contenido. "En una jugada arriesgada que dio sus frutos, Netflix pagó $ 100 millones por adelantado por dos temporadas de 13 episodios de la serie original" House of Cards ". El futuro del contenido original

Serie original (ambas limitadas a una) la temporada, como "Fargo" de FX, y en curso, como "Mad Men", que se emitió durante siete temporadas) están permitiendo a las redes hacer crecer su audiencia. Pero incluso con programas tan estelares como "Game of Thrones" o "Mad Men" de HBO, la gran cantidad de programación original nueva significa que las audiencias seguirán fragmentándose y los ingresos publicitarios seguirán disminuyendo.

Las redes de transmisión más grandes, como Fox, ABC, NBC y CBS, generan cientos de millones (y en algunos casos miles de millones) de dólares de ventas publicitarias. Las tarifas de licencia y distribución también generan una gran cantidad de ingresos. A medida que el público comienza a cortar el cable, a desagregar y buscar contenido en línea, las redes tendrán que gastar más para competir con HBO y Netflix y, cada vez más, con Amazon.

Otra gran ventaja de la programación original es que brinda a una empresa una biblioteca exclusiva de contenido original, que solo agrega valor. En el futuro, las personas irán a una determinada red porque quieren ver un programa en particular, y no porque esa red esté incluida en otros 200 canales. Poseer una biblioteca de contenido tiene un enorme valor. Esos shows pueden ser licenciados en lugares donde Netflix o HBO no quieren competir, y tienen el potencial de hacer de la red un lugar que puede prometer un gran espectáculo que alguien puede ver en su propio tiempo, en cualquier orden. ellos por favor Con menos personas dirigiéndose a cines, el valor de la programación televisiva original es inmenso. Impulsa a las personas a sintonizar, ya sea que estén abriendo el cable para mirar "True Detective" o al iniciar sesión en Netflix para ver "Orange Is the New Black". "

The Bottom Line

AMC es el ejemplo perfecto de una red que se ha beneficiado del modelo comercial original de la serie. Pasó de ser una red de cable estándar conocida por mostrar películas antiguas a un jugador importante en el mercado de series original con grandes éxitos como "Breaking Bad", "Mad Men" y "The Walking Dead". Sin embargo, la alta calidad de La programación original se ha convertido en una especie de carrera de armamentos. Para competir, el costo de producir una serie original se está volviendo similar al costo de hacer un largometraje. El talento y la tripulación que una vez se burlaron de la televisión ahora han acudido a la pequeña pantalla. Las redes de transmisión tendrán que ponerse al día con los gustos de Netflix y HBO, que ofrecen transmisión en línea a los consumidores, cuando y donde quieran. El prestigio y la influencia de las series originales y el potencial de esas series para atraer a un público más amplio está cambiando la modelo de negocio de televisión de la vieja escuela.