La realidad aumentada usa tecnología para superponer imágenes digitales e información sobre entornos reales cuando se visualizan en dispositivos inteligentes. Aunque la realidad aumentada suena futurista, la tecnología ha estado en uso desde el siglo XX. En 1962, el director de fotografía Morton Heilig patentó una máquina 3-D que combinaba estímulos sensoriales con una película para crear un entorno inmersivo. El investigador Tom Caudell originó el término "realidad aumentada" en la década de 1990 para describir las superposiciones gráficas utilizadas por los técnicos de aviones de Boeing.

AD:

En 2016, la tecnología se ha perfeccionado para las aplicaciones de dispositivos inteligentes, y el interés de los anunciantes en llegar a los consumidores de dispositivos móviles está creciendo. La firma de investigación de mercado de medios Magna Global proyectó más de $ 160 mil millones en ingresos publicitarios digitales para 2015. El mayor interés en el alcance digital para los consumidores indica que el uso de contenido de realidad aumentada para atraer e interactuar con los consumidores es rentable.

Anunciantes y desarrolladores de aplicaciones

AD:

La realidad aumentada integra imágenes digitales tridimensionales con ubicaciones del mundo real. Las empresas especializadas en publicidad digital creen que las empresas mostrarán un mayor interés en colocar imágenes promocionales y contenido publicitario en espacios públicos en eventos. Un ejemplo es un dron generado por computadora visto solo a través de un visor de iPad flotando en el aire en el festival SXSW en 2015. Los sensores de movimiento en el iPad hicieron que el dron pareciera más grande o más pequeño a medida que los asistentes al festival se movían a su alrededor.

AD:

Otros ejemplos de imágenes promocionales de realidad aumentada incluyen automóviles virtuales de tamaño natural, muebles, componentes electrónicos e incluso elementos de juegos digitales. Las superposiciones de contenido en las imágenes virtuales pueden agregar detalles relevantes para los espectadores. Por ejemplo, cuando ve un árbol o el costado de un edificio a través de su visor, un anunciante podría pagar una imagen gráfica para dirigirlo a su cafetería favorita. Aunque las imágenes se visualizan actualmente a través de aplicaciones de dispositivos inteligentes, se espera que el potencial de los anuncios de realidad aumentada crezca a medida que se expande el mercado de dispositivos de gafas de realidad aumentada.

Experiencias de compra mejoradas

Las empresas también pueden usar la realidad aumentada para atraer consumidores permitiéndoles ver de cerca los productos antes de ir a una tienda. En 2013, el minorista de muebles IKEA lanzó una aplicación de realidad aumentada para complementar su catálogo impreso. Los compradores que navegan por el catálogo impreso pueden ver animaciones tridimensionales de muebles a través de sus teléfonos. Incluso pueden usar sus teléfonos para mostrar imágenes virtuales de muebles para determinar si un mueble cabe en su espacio habitable.

La realidad aumentada también proporciona una forma para que los minoristas en línea brinden experiencias tipo ladrillo y mortero a los clientes.La tienda de comestibles china Yihaodian no tiene espacio comercial físico, pero los compradores pueden ver la imagen virtual de una tienda de abarrotes a través de sus teléfonos mientras tocan sus pantallas para pedir productos. La tecnología también funciona en las tiendas para captar clientes. Por ejemplo, los compradores de American Apparel utilizan los visores de su teléfono inteligente para ver qué prendas se ven en otros colores.

Resultados de búsqueda aumentados

Los mapas combinados con los resultados del motor de búsqueda ayudan a los consumidores a encontrar los bienes y servicios que necesitan en sus áreas locales. Sin embargo, los consumidores generalmente no leen bien los mapas, y aquí es donde la tecnología de realidad aumentada puede ayudar a conectar las empresas con los consumidores en el futuro cercano. En lugar de utilizar un mapa para buscar restaurantes o supermercados cercanos, las aplicaciones de realidad aumentada pueden ayudar a las personas a encontrar lo que buscan utilizando imágenes de sus entornos en tiempo real.

Las empresas locales a menudo compiten por espacios publicitarios en vallas publicitarias y otras estructuras, pero las empresas de realidad aumentada como skignz Ltd. creen que la tecnología digital puede abrir una gran cantidad de espacio publicitario adicional al permitir que las empresas locales superpongan banners virtuales en entornos de tiempo real . Las superposiciones gráficas de ubicaciones comerciales que ofrecen cupones y descuentos pueden captar la atención de los consumidores y competir por las empresas locales. El beneficio de este tipo de contenido publicitario es que no es intrusivo porque los consumidores pueden elegir cuándo verlo.