Las redes sociales y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son dos de las palabras de moda más escuchadas cuando se trata de marketing en línea. Si bien muchos asesores financieros probablemente estén familiarizados con los términos, relativamente pocos han diseñado e implementado exitosamente campañas. La buena noticia es que la optimización del motor de búsqueda y el alcance de las redes sociales no tiene por qué ser una tarea difícil o que requiera mucho tiempo. Están al alcance de cualquier asesor.

En este artículo, analizaremos más detenidamente algunos consejos para mejorar las redes sociales y la optimización de los motores de búsqueda, y también veremos cómo pueden funcionar al unísono para generar resultados reales.

Optimización de búsqueda

La optimización de motor de búsqueda, o SEO, es un proceso diseñado para ayudar a las empresas a obtener un alto puntaje en las consultas de búsqueda relevantes. Por ejemplo, un asesor financiero con sede en Boston puede desear obtener una calificación alta para la frase clave "Asesor financiero de Boston" o "Planificación de la jubilación en Boston", ya que las personas que realizan esas búsquedas representan clientes potenciales altamente dirigidos. (Para obtener más información, consulte: Consejos SEO superiores para asesores .)

Hay muchas técnicas diferentes involucradas en la optimización de motores de búsqueda y han cambiado drásticamente con el tiempo a medida que los motores de búsqueda han evolucionado. Por ejemplo, una técnica popular en el pasado consistía en enviar un sitio web a los directorios de motores de búsqueda como Moz que buscaban los motores de búsqueda como Google para fines de clasificación. El proceso es mucho más complicado en estos días con una variedad de factores diferentes que entran en juego. (Para la lectura relacionada, consulte: ¿Qué asesores, los clientes deberían esperar de un futuro de bajo rendimiento )

Algunos consejos para mejorar la optimización de búsqueda incluyen:

• Usar la estructura derecha - Los motores de búsqueda confían en el código organizado para evaluar la información en una página web dada, lo que significa que es importante para los desarrolladores web utilizar la estructura correcta en esas páginas.
• Atraiga los vínculos de retroceso legítimos : los vínculos de retroceso son el núcleo de los algoritmos de búsqueda originales de Google y siguen siendo importantes para clasificar las páginas web, lo que significa que es importante hacer que los demás vuelvan a vincularse a su contenido.
• Palabras clave de destino : los motores de búsqueda miran palabras y frases clave en una página para evaluar el tema de la página. Si una palabra clave aparece con más frecuencia, o aparece en los vínculos de retroceso, los motores de búsqueda pueden asignar un mayor peso a esa frase.
• Sea coherente : los motores de búsqueda tienden a preferir sitios web que se mantienen constantemente actualizados en lugar de aquellos que no publican contenido con frecuencia. Esto es especialmente cierto cuando se buscan blogs o sitios web de artículos donde el contenido es de naturaleza oportuna.

La mejor manera para que un asesor financiero comience con la optimización del motor de búsqueda es interactuar con una empresa de desarrollo de software que pueda garantizar que su sitio web cumpla con algunos criterios mínimos (p.gramo. la estructura mencionada anteriormente). Una vez que esté en su lugar, es una buena idea instalar un sistema simple de administración de contenido como WordPress junto con complementos para ayudar a optimizar las palabras clave. Y finalmente, los asesores deben bloquear el tiempo en sus horarios para escribir cada semana. (Para obtener más información, consulte: Cómo los asesores financieros obtienen resultados de búsqueda .)

Redes sociales

Las redes sociales se han vuelto extremadamente populares en los últimos años. Según un estudio de asesor social de Putnam Investments 2015 de más de 800 asesores financieros, más del 80% usa las redes sociales para fines comerciales, un 75% más que el año anterior. La mediana de los activos obtenidos de la actividad en las redes sociales se estimó en $ 1. 9 millones, que es de $ 1. 2 millones en 2014 y demuestra el éxito que algunas partes están viendo con la tecnología. (Para lecturas relacionadas, consulte: Administración de las expectativas del cliente en un entorno volátil .)

La mayoría de los asesores financieros que recién están comenzando con las redes sociales lo encuentran increíblemente fácil de usar, solo escriba un mensaje y publíquelo eso. Desafortunadamente, muchos se quedan atrapados en la trampa de publicar mensajes sin adherirse a las mejores prácticas o al rastrear sus resultados a lo largo del tiempo. (Para obtener más información, consulte: Cómo los asesores financieros están aprovechando las redes sociales .)

Algunos consejos para maximizar el alcance de las redes sociales incluyen:

• Es una calle de doble sentido : las redes sociales están diseñadas para ser un canal de comunicación bidireccional en lugar de un canal de transmisión unidireccional, lo que significa que es importante concentrarse en interactuar con otros a través de estos canales.
• Experimentar con sincronización : muchas empresas tienen dificultades para determinar con exactitud la frecuencia con la que deben publicar en estos canales, lo que significa que puede ser una buena oportunidad para experimentar con diferentes momentos del día.
• No es una idea de último momento : muchas empresas publican en las redes sociales como una ocurrencia tardía simplemente compartiendo un enlace al pensamiento del día, pero las empresas más exitosas planean y prueban cuidadosamente cosas como títulos y frecuencia.
• Haga un seguimiento de los resultados : muchas empresas no se molestan en seguir el éxito de su alcance, pero hacerlo puede ayudar a mejorar dramáticamente con el tiempo. Usando herramientas como Bit. y Google Analytics, es posible hacer un seguimiento de los clics en todas las conversiones.

La mejor manera de comenzar con el alcance de las redes sociales es adquirir un software básico para administrar todas las cuentas de redes sociales en el mismo lugar, como Buffer o HootSuite. Luego, asegúrese de seguir a amigos, colegas y líderes de pensamiento de la industria y comience a interactuar con ellos respondiendo a sus mensajes o compartiendo enlaces con ellos. Y finalmente, es una buena idea bloquear algo de tiempo cada día o semana para programar las publicaciones a lo largo del tiempo y mantenerse al día. (Para obtener más información, consulte: Cómo los asesores pueden forjar un nicho en las redes sociales. )

Trabajando juntos

Los medios sociales pueden o no tener un efecto en los algoritmos de los motores de búsqueda, pero ciertamente influyen en la búsqueda motor de marketing.Después de todo, muchas empresas encuentran sus cuentas de redes sociales en la primera página de resultados de búsqueda, lo que las hace importantes para mantenerse al día con la información relevante. Los canales de medios sociales también son motores de búsqueda propios, con la capacidad de buscar por etiquetas hash y otras palabras clave. (Para la lectura relacionada, consulte: Lo que sus clientes deben saber sobre los ETF .)

Cuando se trata de desarrollar una estrategia cohesiva, muchos asesores financieros eligen escribir publicaciones en blogs para impulsar el SEO y luego compartir esas publicaciones a través de los canales de redes sociales. El contenido de alta calidad generará tanto tráfico como un número creciente de seguidores, lo que ayuda a impulsar tanto las iniciativas de SEO como las redes sociales a lo largo del tiempo. Estas tareas también se pueden automatizar para ahorrar tiempo y garantizar un alcance constante. (Para la lectura relacionada, consulte: Crowdfunding: lo que los asesores y clientes deben saber .)

The Bottom Line

La optimización de motores de búsqueda y las redes sociales son mucho más que palabras de moda: pueden tener un fondo directo impacto de línea en el negocio de un asesor financiero. Mediante el uso de las estrategias y consejos descritos en este artículo, los asesores pueden aumentar las probabilidades de éxito y, en última instancia, generar un número cada vez mayor de clientes tangibles a largo plazo. (Para obtener más información, consulte: Consejos sobre la edad digital superior para asesores financieros. )