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Una recesión ocurre cuando hay una disminución en el producto interno bruto, o PIB, durante dos o más trimestres consecutivos. Es un período de declive económico; hay menos actividad en la economía. Una recesión es un período inevitable del ciclo comercial. Algunos atributos de una economía que experimenta un período de recesión son los aumentos en las tasas de desempleo, la caída de los precios en el mercado bursátil y la caída de los salarios, todo lo cual conduce a una caída en la confianza del consumidor.

Se buscan productos a prueba de recesión durante el declive económico. Cuando un artículo es a prueba de recesión, generalmente es resistente al declive económico y a los resultados negativos de una recesión. Por ejemplo, los minoristas de alta gama no son a prueba de recesión; En general, cuando una recesión golpea una economía, hay desempleo y muchos consumidores tienden a ahorrar dinero y optan por los minoristas de descuento. Los minoristas de descuento, por otro lado, son a prueba de recesión. Cuando hay una recesión, los minoristas de descuento prosperan porque los consumidores optan por gastar menos. Estos minoristas se benefician durante los períodos de recesión porque se benefician de las economías de escala; producen más unidades, lo que reduce su costo por unidad de bien.

Otro ejemplo es el sector del comercio electrónico, que atrae a las personas durante una recesión; los consumidores navegan por Internet para ahorrar dinero. Con tantas empresas de comercio electrónico en línea, Internet ofrece a los consumidores la posibilidad de buscar cupones y los precios más baratos; en lugar de ir a tiendas físicas, los consumidores pueden quedarse en casa o en el trabajo para comprar en línea. El sector del comercio electrónico ofrece un mercado de bienes y servicios a prueba de recesión.

Cuando hay un declive económico significativo y una recesión golpea una economía, los activos o artículos a prueba de recesión son ideales porque algunos tienden a prosperar en estas difíciles condiciones económicas.