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Acciones del e-tailer de lujo independiente más grande de China, Secoo (NASDAQ: SECO SECOSecoo Hldg8. 00-0. 19% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), cayó un 15% el miércoles, después de rival mucho más grande JD. com (NASDAQ: JD JDJD. com38. 42 + 1. 43% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) reveló que estaba lanzando su propia plataforma de artículos de lujo, Toplife. Actualmente, Secoo tiene 15. 1 millón de miembros registrados y una participación de mercado de 25% en el mercado de comercio electrónico de primer nivel de China.
¿Toplife es una amenaza para Secoo?
JD. com CEO Richard Liu dice que Toplife será "una nueva y exclusiva plataforma de compras en línea a precio completo que ofrece a las marcas globales de alto nivel una forma integral de llegar a los clientes chinos adinerados directamente a través de tiendas insignia que pueden personalizar". JD. com es el segundo mayor minorista electrónico de negocios a consumidores de China después de Alibaba (NYSE: BABA BABAAlibaba Grp183. 21-0. 87% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Tmall.
Secoo se forjó su nicho en el mercado de lujo al prestar servicios a ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel que tienen niveles de ingresos crecientes, pero que aún no están atendidas adecuadamente por las principales marcas de lujo. Aseguró asociaciones de distribución con grandes marcas como Versace y Salvatore Ferragamo, y estableció una reputación de vender productos genuinos en un momento en que Alibaba y JD. com fueron golpeados con acusaciones de vender falsificaciones.
Pero Alibaba y JD. com ambos están limpiando sus actos en ese frente. Tmall lanzó recientemente un escaparate de "pabellón de lujo" para sus marcas de gama alta. Antes de presentar Toplife, JD adquirió una participación en el e-tailer de lujo Farfetch para expandir su cartera de productos de alta gama.
¿Deberían preocuparse los inversores de Secoo?
JD. El cambio al lujo de com es una mala noticia para Secoo, pero debemos recordar que Secoo tiene una ventaja de primer jugador y una base de usuarios dedicada. Y los compradores no necesariamente pueden asociar la tienda en línea de JD con productos de lujo, incluso después de que Lanza Toplife.
La gran ola de ventas del miércoles derribó la relación precio-ventas de Secoo por debajo de 1, que parece ser una cifra muy baja para una compañía que recientemente registró un crecimiento de ventas del 30% y su primer beneficio en la primera mitad del año . Sigue siendo un juego especulativo, pero los inversores que le dan una oportunidad en estos niveles podrían ser bien recompensados si Toplife no logra atraer a sus clientes principales.
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El autor (es) puede tener una posición en cualquier acción mencionada.
Leo Sun posee acciones de Secoo Holding Limited-ADR.
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