Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) entró en existencia en 1998. Lo que siguió fue un rápido ascenso al primer puesto de los motores de búsqueda, que la compañía aún no ha abandonado. Durante los años intermedios, muchos motores de búsqueda esperaban suplantar a Google en la parte superior del podio o, al menos, ofrecer al monstruo una competencia legítima. Cuando Google lanzó por primera vez, la mayoría de los usuarios de la Web, de los cuales había una pequeña fracción en comparación con 2015, utilizaron alternativas como Lycos y AltaVista para realizar búsquedas. Sin embargo, esas empresas se volvieron obsoletas rápidamente ya que los usuarios se sintieron atraídos por el diseño simple y la interfaz fácil de usar de Google. Otros competidores, como Yahoo (YHOO) y MSN, lograron aferrarse a las pequeñas cuotas de mercado ya que Google continuó creciendo sin cesar, mientras que los retadores posteriores, como Bing, sin éxito han tratado de empujar a Google a un lado y presentarse como la búsqueda inmediata. motor para la mayoría de los usuarios de la Web.

Mientras docenas de motores de búsqueda han aparecido, probado y fallado espectacularmente para competir con Google, una compañía se ha posicionado, a partir de 2015, como un desafío formidable para el gigante del motor de búsqueda. Irónicamente, esa empresa, aunque firmemente arraigada en la industria de las puntocom, no es en absoluto un motor de búsqueda. Sin embargo, es una compañía de la que todos han oído hablar y que la mayoría de los usuarios de Internet visitan regularmente: Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) .

Cómo Facebook y Google compiten

A primera vista, clasificar a Facebook como un competidor directo de Google puede sonar extraño. Después de todo, los dos sitios web tienen propósitos completamente diferentes para sus usuarios finales. Uno es un motor de búsqueda, mientras que el otro es una red social. Los internautas usan uno para buscar información específica y el otro para establecer contactos con amigos, familiares y conocidos profesionales, o para muchos usuarios de Facebook, para autopromocionarse, hacer una crónica de las minucias de su vida cotidiana y publicar miles de fotos.

Para entender por qué Facebook se presenta como el único competidor real de Google, uno debe estar familiarizado con el modelo utilizado por ambas compañías para ganar dinero. Como la mayoría de la gente sabe, Google no hace nada cuando una persona lo usa para buscar la capital de New Hampshire o para encontrar direcciones para llegar a la Waffle House más cercana. Del mismo modo, Facebook no gana ni un centavo cuando un usuario inicia sesión y anuncia al mundo lo que comió en el desayuno o incluso cuando un nuevo miembro se registra para obtener una cuenta. Para la gran mayoría de los usuarios, Google y Facebook ofrecen sus servicios de forma gratuita.

La forma en que Google y Facebook obtienen miles de millones de dólares en ingresos cada año es cobrando a los anunciantes grandes tarifas para poner sus productos o servicios frente a las hordas de usuarios de ambas compañías.Todos los días, los buscadores de Google y los carteles de Facebook solo generan ingresos indirectamente; Cuantos más visitantes reciban los sitios, mayor será su demanda para los anunciantes, lo que se traduce en apalancamiento y la capacidad de cobrar más por los anuncios.

Durante la mayor parte del siglo XXI, Google dominó el mercado de publicidad en línea con su programa de AdWords. Los anunciantes aprovechan el tremendo alcance de Google entre los buscadores web pagando a la compañía para dirigir el tráfico a sus sitios web. El modelo tradicional de AdWords es pago por clic; Google muestra el mensaje de un anunciante entre una lista de resultados patrocinados para una cadena de búsqueda determinada, y el anunciante paga por cada usuario que hace clic en el anuncio. Mientras más competitivas y lucrativas sean las palabras clave, más cargos de Google por anuncio.

Publicidad dirigida de Facebook

A partir de finales de la década de 2000, Facebook se dio cuenta de que podría aprovechar sus millones de visitantes diarios en el mismo tipo de ingresos publicitarios. La red social lanzó su programa Facebook Ads, que permite a los anunciantes pagar sus mensajes para que aparezcan en las noticias de los usuarios. Si bien los anunciantes de Google se dirigen a los usuarios en función de cadenas de búsqueda específicas, las empresas que anuncian en Facebook se orientan a las personas en función de información específica en sus perfiles. Por ejemplo, un usuario de Facebook que publica mucho sobre deportes probablemente vea muchos anuncios relacionados con deportes en su feed de noticias.

A partir de 2015, Google sigue siendo el líder en marketing en línea, pero Facebook está dando grandes pasos. Muchos anunciantes han hecho el cambio, citando los altos costos de Google y el modelo confuso como sus principales razones. Mientras que el motor de búsqueda después del motor de búsqueda ha fallado en sus intentos de convertirse en un verdadero competidor de Google, otro gigante de Internet que no pertenece al mundo de las búsquedas se está acercando a un ritmo impresionante.