Este año podría ser la hora del espectáculo para Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime transmitió este año.

Varios analistas y comentaristas ya han declarado que esperan que la compañía anuncie su propio servicio de transmisión independiente para competir con Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), el líder actual en transmisión. En una nota a principios de enero, Michael Pachter, un analista de Wedbush Securities, afirmó que "es el momento adecuado para que Amazon compita de forma agresiva". "Creemos que un servicio de streaming de suscripción independiente de Amazon a un precio inferior a su precio Prime estaría bien sincronizado para un lanzamiento en mayo", escribió. Rich Greenfield de BTIG escribió: "A medida que Amazon ha comenzado a reimaginar el paquete de TV multicanal, creemos que están buscando crear su propio paquete independiente de programación de video a pedido y potencialmente lineal (evento en vivo)". Como de costumbre, la compañía se negó a comentar sobre la especulación. (Ver también: Amazon Vs. Netflix: ¿Cuál es la mejor inversión? )

¿Por qué Amazon entrará en el mercado de streaming este año?

Hay un par de razones para que la compañía con sede en Seattle inicie su propio servicio de transmisión.

Primero, los números están a favor de Amazon. Se espera que los números para los consumidores de video digital en los EE. UU. Aumenten a 212. 5 millones en 2018. Al mismo tiempo, las tasas de participación para los videos en línea también están aumentando. Por ejemplo, el gasto publicitario total en video digital saltó a 4. 4% el año pasado de 2. 4% en 2013. 2015 también fue el año en que los consumidores pasaron más tiempo en video que en las redes sociales. Según una investigación de Sandvine, los servicios de transmisión de video, como YouTube y Netflix de Google, representaron el 70% del uso de banda ancha el año pasado. A partir de agosto del año pasado, Amazon Prime representó el 3. 11% de la transmisión de Internet en horario estelar. (Ver también: Las 10 compañías de entretenimiento más importantes del mundo .)

Sin embargo, la compañía con sede en Seattle gana en número de espectadores potenciales por su servicio. Según los cálculos del Consumer Intelligence Research Service, Amazon Prime tenía aproximadamente 54 millones de miembros. Ese número se puede ver como el número potencial de usuarios de Amazon Prime, y supera fácilmente los 44,7 millones de suscriptores de Netflix a partir de 2015.

Segundo, el ecosistema de hardware para admitir la transmisión ha evolucionado considerablemente. Más precisamente, ha habido una explosión en el ecosistema, y ​​una gran cantidad de dispositivos para transmisión están disponibles en el mercado. Estos incluyen dispositivos lanzados por los principales jugadores de tecnología, como Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% creada con Highstock 4. 2. 6 ) y Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 >), así como aquellos hechos por compañías independientes, como Roku, Inc.

Amazon también lanzó su propio dispositivo de transmisión llamado Fire TV el año pasado. El dispositivo tiene un precio más barato en comparación con la competencia. Después de su lanzamiento, la compañía afirmó que era el reproductor multimedia de transmisión más vendido durante el período de julio a octubre.

En tercer lugar, el ecosistema de contenido para video en línea también está comenzando a madurar. Hubo un tiempo en que los sitios de videos en línea tenían contenido amateur, pirateado o reciclado. Sin embargo, esa percepción ha cambiado en los últimos tiempos, y hay una creciente conciencia dentro de la industria de la televisión y los estudios de Hollywood de que los sitios de transmisión de videos son un género de entretenimiento independiente. Gran parte del mérito de este cambio recae en Netflix, que comenzó la tendencia produciendo audiencia y éxitos críticos, como

House of Cards y Orange Is the New Black . Amazon también ha aumentado su programación original en los últimos años. Por ejemplo, pagó $ 250 millones a Jeremy Clarkson y su equipo en el exitoso programa de televisión de la BBC

Top Gear para producir 36 episodios por su servicio. Su espectáculo, Transparente , también superó a los shows de Netflix en galardones en los Golden Globes este año. Los espectáculos producidos por servicios de transmisión en particular atraen a cineastas independientes. Por ejemplo, se dice que Amazon y Netflix causaron un gran revuelo en el festival de cine de Sundance de este año al pagar un dólar superior por películas independientes. Variante de Transmisión Servicios

A pesar de que no puede competir con la popularidad y los ingresos que las películas de corriente de encerrar, nicho de la programación de servicios de transmisión puede ser un proselytizer especialmente eficaz para empujar una película o una serie de audiencias de corriente. Gran parte del contenido en Internet, que depende de audiencias altamente comprometidas, comenzó como contenido de nicho.

Para enganchar con el público mayoritario, Amazon se ha asociado con los principales proveedores de contenidos por cable, como HBO, de Time Warner (TWC) y Showtime de Viacom (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), para transmitir programas seleccionados desde su servicio. La compañía ha propuesto el servicio como un trato de beneficio mutuo para los proveedores de cable. Si bien el acuerdo expande su programación, ayuda a los proveedores de cable a llegar a un público comprometido con Amazon Prime y también les ayuda a externalizar los dolores de cabeza de la administración de ingresos y el seguimiento de la audiencia en el ecosistema en línea. Amazon también se está diferenciando de Netflix en la velocidad con la que despliega sus servicios.

A diferencia de Netflix, que amplió sus servicios a una velocidad vertiginosa en todo el mundo, Amazon ha tenido un enfoque prudente al desplegar sus servicios de video instantáneo. Instant Video se lanzó en el Reino Unido y Alemania en febrero pasado y en Japón en septiembre pasado; sin embargo, su crecimiento podría verse obstaculizado por la lenta aceptación de la transmisión en estas regiones.Por ejemplo, el mercado de video a pedido de Japón todavía está en ciernes. Según una encuesta realizada el año pasado, solo 6. 3% de los clientes se suscribieron a dichos servicios en septiembre pasado. Otro 27. 7% de los usuarios ni siquiera sabían cuáles eran estos servicios. Además, la mitad de los usuarios de Amazon Prime no estaban al tanto de sus servicios de transmisión de video y otro 20.1% estaban al tanto, pero no les interesaba.

Eso restringe el mercado total de los servicios de transmisión de video de Amazon en el país.

The Bottom Line

Las posibilidades de que Amazon anuncie un servicio independiente para su servicio de transmisión de video este año son bastante altas. Sin embargo, la compañía enfrenta una batalla cuesta arriba para ganar cuota de mercado en esta categoría. Además de la competencia de Netflix, Amazon también tendrá que educar a los consumidores sobre la transmisión de video y crear demanda en mercados que no sean los Estados Unidos. (Ver también:

¿Amazon superará a Netflix en 2016? (AMZN, NFLX) .)