En octubre de 2015, el gigante de videos compartidos YouTube ingresó al mercado de streaming de suscripción con el lanzamiento de YouTube Red. El nuevo servicio de transmisión de videos y música libre de anuncios marca un cambio importante para YouTube, ya que entra en el territorio de suscripción paga dominado por gigantes como Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Spotify.

The Reach for Profit

YouTube, que fue adquirido por Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en 2006, es el líder en el espacio para compartir videos en línea con más de mil millones de usuarios mensuales. El alcance de su audiencia es tal que alcanza a más de 18-34 y 18-49 años de edad que cualquier red de cable en los Estados Unidos. Sin embargo, el Wall Street Journal informó en febrero de 2015 que aunque YouTube generó $ 4 mil millones en ingresos en 2014, todavía no es un negocio rentable.

Presentando un desafío creciente para los proveedores de contenido como YouTube, el uso de bloqueadores de anuncios ha aumentado considerablemente, creciendo un 41% globalmente en los últimos 12 meses según el Informe de bloqueo de anuncios 2015 publicado por PageFair. La estrella de YouTube, Felix Kjellberg, conocida en línea como "PewDiePie", respaldó los hallazgos, señalando que, según sus estadísticas de Google, alrededor del 40% de sus televidentes están utilizando software de bloqueo de anuncios cuando mira sus videos. El uso de bloqueadores de anuncios ha causado miles de millones de dólares en ingresos perdidos para los editores, dando lugar al modelo de suscripción como una fuente de ingresos alternativa.

Funciones de YouTube Red

El costo de YouTube Red es de $ 9. 99 o $ 12. 99 cuando se compra a través de la aplicación iOS de YouTube (que cubre el impuesto sobre la compra de aplicaciones de Apple). El servicio ofrece una variedad de contenido de música y video.

YouTube Red permite a los usuarios ver videos sin anuncios en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o televisores inteligentes. También permite a los usuarios descargar contenido para verlo sin conexión, lo que es conveniente para cuando no tenga acceso a Internet. Por ejemplo, si está en un avión o viajando al trabajo. Los suscriptores tienen la ventaja de reproducir videos o música en segundo plano mientras cambian entre aplicaciones o mientras la pantalla está apagada, lo que actualmente no es posible en la aplicación de YouTube.

Un hecho destacado es que, en 2016, los suscriptores de YouTube Red recibirán acceso exclusivo al contenido original producido en colaboración con estudios profesionales. El material abarcará desde videos cortos hasta series de videos y películas de algunas de las estrellas de YouTube más populares, como PewDiePie, Fine Brothers y Lilly Singh.

Ejemplos del contenido premium programado para 2016 son series de aventuras de realidad hechas con los creadores y productores ejecutivos de "The Walking Dead", llamado "Scare PewDiePie" en el cual la estrella de YouTube PewDiePie encuentra situaciones inspiradas en su terror. videojuegos favoritosUna película larga duración llamada 'Un viaje a la isla del unicornio' sigue a la estrella de YouTube Lilly Singh cuando se lanza en una gira mundial de 26 ciudades. La serie dramática romántica 'Single by 30' cubre a dos mejores amigos de la escuela secundaria que prometen casarse si aún están solteros a los 30.

YouTube ha declarado que los creadores de contenido recibirán la "gran mayoría" de los ingresos creados a través del servicio de suscripción. (Para obtener más información, consulte: Los 5 mayores millonarios de YouTube ). Mientras tanto, la versión gratuita y compatible con publicidad de YouTube seguirá estando disponible. Según los informes, el contenido original disponible a través de YouTube Red estará disponible de forma gratuita pero con el respaldo de anuncios después de un período de tiempo no especificado.

Finalmente, una ventaja clave de la suscripción a YouTube Red es que también incluye Google Play Music All Access y su amplio catálogo de música, que por sí solo costaría $ 9. 99. Los suscriptores actuales de Google Play Music tendrán acceso automáticamente a YouTube Red.

YouTube Red vs. Netflix

La nueva oferta de suscripción de YouTube la coloca junto a Netflix, la plataforma líder de videos de suscripción sin publicidad. La suscripción Titan, Netflix transmite 100 millones de horas de video a través de Internet a diario y ha sido un servicio pago desde el principio. El YouTube Red $ 9. El precio mensual de 99 coincide con el precio de suscripción actual del plan estándar de Netflix. Sin embargo, los dos tienen audiencias y programación muy diferentes, lo que reduce el sentido inmediato de competencia entre los dos.

Netflix ofrece espectáculos como 'Orange Is The New Black' y 'House of Cards', que compiten directamente con las ofertas de la red de televisión satelital y de cable premium HBO. Mientras tanto, YouTube Red tiene un énfasis en el contenido original con personalidades populares de YouTube, cuya audiencia es claramente mucho más joven, muchas en su adolescencia. El talento único generado por el usuario de YouTube es un claro diferenciador de los servicios de la competencia. Si YouTube Red puede retener a los jóvenes suscriptores en la adultez posterior y amplía el rango de ofertas, podría convertirse en un competidor más directo de Netflix. (Para obtener más información, consulte: YouTube puede ser una amenaza real para Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red parece ser un peligro inminente para Spotify más que para Netflix. Tanto Spotify como Google Play Music (incluidos con YouTube Red) ofrecen acceso a la transmisión a pedido a una biblioteca de decenas de millones de canciones. Al igual que Spotify, Google Play Music ofrece una variedad de canales temáticos y recomendaciones. El precio de la prima de Spotify es de $ 9. 99, nuevamente el mismo precio que YouTube Red. Con más de 20 millones de suscriptores y 75 millones de usuarios activos, Spotify ha tomado una parte importante del mercado de la música en streaming, pero puede tener dificultades para diferenciarse frente a la competencia de servicios como YouTube Red. (Para obtener más información, consulte: El papel de YouTube en la industria de la música. )

The Bottom Line

Un desafío importante para YouTube Red es si su audiencia joven estará dispuesta y será capaz de pagar por contenido similar a lo que estaban acostumbrados a recibir de forma gratuita.Además, con el uso de bloqueadores de anuncios, muchos de los usuarios ya han tenido la ventaja de ver el contenido sin anuncios. En cuanto a la respuesta al video promocional de YouTube del servicio, 'Meet YouTube Red', da una indicación de que hay una cierta resistencia inicial al modelo de suscripción paga. Actualmente, el video ha recibido 23 mil calificaciones de 'votos negativos' y solo cinco mil 'votos positivos'. Sin embargo, con el tiempo puede ser difícil para los consumidores ignorar la combinación única de YouTube Red de música y video sin publicidad y con precios competitivos.