Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) se ha convertido en un monopolio en la búsqueda de Internet, pero aparte de este segmento, no es un monopolio. El uso de Google para navegar por la web sigue siendo el método preferido por el cual la mayoría de las personas encuentra información en línea. Sin embargo, Google está lejos de ser un monopolio en términos de toda la gama de servicios de Internet. La percepción de que Google es un monopolio se deriva del hecho de que tiene un dominio en el área más lucrativa de Internet.

Desde Upstart hasta Juggernaut

El monopolio de Google no proviene de la coacción o las prácticas anticompetitivas. En cambio, se deriva de ofrecer un producto superior. En Internet, hay pocas barreras de entrada, por lo que cualquiera puede organizar competiciones a bajo costo. A través de la historia de Google, muchas empresas bien capitalizadas han intentado arrebatarle cuota de mercado. El competidor más agresivo y reciente fue el de Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Bing. Incluso Google en un momento fue una empresa advenediza que venció a las empresas de mil millones de dólares, como Microsoft y Yahoo (YHOO), que fueron dominantes en las búsquedas en Internet.

Google obtiene dinero de las búsquedas vendiendo publicidad promocionada basada en palabras clave de búsqueda. Los anuncios son más poderosos que la publicidad tradicional porque pueden ser objetivo de interés y geografía. A los anunciantes les gusta el programa porque pueden obtener retroalimentación en tiempo real sobre la efectividad y el compromiso de sus anuncios. Esto continúa siendo la columna vertebral del negocio de Google y su principal fuente de ingresos.

En 2014, Google tenía ingresos de poco menos de $ 60 mil millones, casi el 90% provenía de búsquedas. A partir de 2015, Google tenía una participación de mercado del 75% en las búsquedas. Las personas usan Google para buscar casi 13 mil millones de veces al mes, lo que promedia 26 búsquedas por persona por año. Hay muy pocos productos en el mundo con esta ubicuidad y dominio. A pesar de estos números impresionantes, no es justo llamar a Google un monopolio, porque no está reprimiendo la competencia. No existen barreras significativas para la entrada, y los clientes no tienen costos de transacción significativos en el cambio de servicios.

Luchando para mantenerse en la cima

Además, Internet se encuentra en su infancia. La proliferación de Internet y la manera en que se ha abierto paso en la vida cotidiana y las actividades de los seres humanos es una maravilla. Predecir el futuro es imposible, al igual que los ganadores y perdedores. Nuevas compañías surgirán de la nada, como Google lo hizo hace menos de 20 años. La mayor amenaza para Google y otras compañías de Internet es menos probable que sea un competidor bien financiado, sino un adolescente jugando con código en su sótano.

Google es consciente de esta realidad y sigue utilizando los flujos de efectivo provenientes de las búsquedas para invertir en otras empresas. Algunos de estos emprendimientos han sido fracasos, como Google Glass o Google Plus, su incursión en las redes sociales. Sin embargo, algunos de sus emprendimientos como Android, Chrome, Gmail y YouTube han demostrado ser exitosos en términos de participación y retención de los usuarios. Sin embargo, incluso con esta tracción, Google no ha podido monetizar estas ofertas. En cambio, la vaca de Google Search Cash permite que la empresa se mantenga paciente mientras persigue sus objetivos estratégicos generales.

En estos mercados, Google participa en una intensa competencia con algunos de sus rivales. En términos de sistemas operativos móviles, el Android de Google compite con el de Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 +1. 01% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) iOS. Si bien Google está ganando con una medida de participación de mercado, Apple está mejorando al observar los márgenes. Google está dispuesto a igualar o perder dinero en estos proyectos mientras gana cuota de mercado. Microsoft también sigue invirtiendo miles de millones de dólares en publicidad para promocionar Bing.

Otra amenaza para Google es Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), que se ha convertido en dominante en las redes sociales. Facebook tiene planes para llevar a los creadores de contenido a su propia plataforma, negando la necesidad de tener incluso un sitio web. Muchos usuarios de Facebook pasan la mayor parte de su tiempo en el sitio. Facebook usa sus algoritmos y recomendaciones sociales para encontrar contenido que los usuarios encuentren atractivo. Por supuesto, si esta estrategia se vuelve exitosa, podría hacer que la búsqueda sea menos lucrativa para Google, ya que las personas pasarían más tiempo en las redes sociales y menos tiempo en Internet.