El 23 de marzo, Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) publicó sus ganancias del tercer trimestre FY 2016 a una recepción tibia. El fabricante de indumentaria deportiva más grande del mundo informó que generó ganancias diluidas por acción (EPS) de $ 0. 55 para el trimestre e ingresos de $ 8 mil millones, un aumento del 8% año tras año (14% en moneda constante). Sin embargo, el precio de las acciones, que cotizaba cerca de máximos históricos, experimentó un leve retroceso cuando los osos se abalanzaron sobre los márgenes brutos planos del 45,9% año tras año y el múltiplo alto que se había descontado.

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Dicho eso, un caso alcista para que Nike elimine sus máximos históricos podría basarse en algunos factores clave. Primero fue el aumento de 17% anual de Nike en los pedidos futuros totales (términos de moneda constantes) antes de Río 2016 y los Campeonatos de Fútbol de Europa. Los pedidos futuros en China fueron especialmente notables ya que el crecimiento en la segunda economía más grande del mundo creció 36% AaA en moneda constante, en comparación con 34% en el año fiscal anterior. En segundo lugar, y expandiéndonos en el último punto, las iniciativas generales de Nike en China se han marcado con un tremendo éxito.

Una de las razones detrás de la capacidad de Nike para generar ingresos en este país testarudamente elusivo es la industria de la salud y el acondicionamiento físico de rápido crecimiento en China. Forbes informa que la industria de la salud y el ejercicio generó alrededor de $ 5 mil millones en 2015, después de un crecimiento promedio anual del 14% desde 2010. Al mismo tiempo, la asistencia al gimnasio también ha crecido en 70 ciudades chinas principales por 4-5 millones de usuarios desde 2011. Nike también está apuntando a la creciente popularidad del baloncesto en China, que según la Asociación de Baloncesto de China, es jugado por aproximadamente 300 millones de personas (o el tamaño de toda la población estadounidense) en todo el país. Una de las formas en que Nike apunta a este mercado en crecimiento es a través de anuncios como este, así como este, que presenta a la leyenda de la NBA Kobe Bryant.

El Anexo 1 a continuación muestra un aumento constante en los ingresos de Nike en China desde el 1T2015, en comparación con todas las divisiones geográficas, mientras que el Ej. 2 muestra una tendencia al alza similar en la mezcla de productos chinos, con un fuerte énfasis en el calzado Nike ($ 719 millones, 3Q2016) y la ropa ($ 235 millones).

(Ver también: Cómo las acciones de Nike continúan con 'Just Do It' (NKE) y Nike Beats Q3 Estimaciones de EPS, las ganancias aumentan un 22% (NKE))

Conclusión

Destacadas ganancias de Nike en el tercer trimestre el crecimiento del fabricante de atletismo en futuros pedidos y un rendimiento impresionante en el segmento geográfico de Gran China. A pesar de la desaceleración en la segunda economía más grande del mundo, Nike ha logrado ganar cuota de mercado en China, especialmente a través de sus productos de calzado y vestimenta.Una de las razones detrás del éxito de Nike es la capacidad de la empresa para capturar la creciente industria del fitness y el amor de China al baloncesto.